您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
原有的優質內容站點,市郊鐵影響並不會太大。
36氪創始人劉成城內容創業的天花板,線高峰在於品牌劉成城(36氪):內容創業發展的臨界點,在於媒體能否成為一個品牌。而當內容成為入口的時候,日每天它就會有很多可能。
換句話說,增至能不能把一件事情產品化。新媒體創業已經從早期的內容遷移,市郊鐵到目前形成獨立的商業模式。現在整個對於用戶的分析維度、線高峰數據整理,都以變現這個角度去考慮。張強(蜻蜓FM):日每天作為一個互聯網的音頻平台,其實早期的時候一直在做轉型。比如說把50位最頂級投資人的朋友圈地址欄做成一個信息,增至我都每天會看,我就知道他去哪家公司了,這就是資訊的價值,如果定99塊錢一定有人買。
知識分子CEO紀中展認為內容創業天花板是需要被打破的,市郊鐵“當內容成為入口的時候,它就會有很多可能。不論是傳統媒體人跳槽創業,線高峰還是外行人進入這一行業,大部分的新媒體已經完成了對媒體產業的重構。2015年全國私人影院由200家發展到了2 500家,日每天2016年更是超過6000家。
以近年來火熱的網絡綜藝節目為例,增至優酷在“頭部內容”獲取上,目標明確,思路清晰。有時候,市郊鐵風口來得太早未必是一件好事。當農夫山泉把自己變成一家設計公司,線高峰拿到國際設計金獎,線高峰又花大價錢拍攝廣告時,味全果汁則換了包裝,任由消費者惡搞,卻把每個月的銷售額增長都穩定在20%以上。該報告預測,日每天未來三年,中國視頻付費用戶的年複合增長率將超過40%,而電影票房的年複合增長率隻有5%至10%。
但在電視劇領域,擁有優秀操盤手的小IP則更容易成功。所謂“性價比”就是對電視劇或影片的劇本、陣容、預期收益進行衡比,項目選擇標準不僅僅是考量製作、演員團隊陣容、資本背景等。
為此,一些網大製作公司就專門製作上述題材,並在片名上精心設計。2015年初,私人影吧還處在缺版權、沒執照的境地,而在2016年末,就有在線視頻網站、院線等入局。開心麻花認為從自己的話劇IP中改編電影是最為穩妥的一種方式,畢竟這是已經在演出中驗證過的內容素材。“消費者開心就好”成為了企業最有效的衡量標準,“不正經”成為最立竿見影的鏈接手段。
在剛剛過去的春節檔,宣傳最賣力的電影無疑是王寶強的《大鬧天竺》—春節前後其主創團隊完成了60天近50個城市的宣傳路演,其中很大部分是三四五線城市。報告預計2017年視頻付費用戶將突破1億人,到2020年視頻用戶付費市場規模將達到500~600億元。行業資源越來越集中,這必然會給中國電影行業帶來深刻的變化。比如第一季的讚助商清揚品牌廣告。
作為院線電影院的“補充者”,近幾年來,私人影院越來越頻繁地出現在人們視野之中,並迅速在電影市場占據一席之地,成為“香餑餑”。B站“90後”用戶占比90%以上,目標受眾本應偏中老年觀眾的《大秦帝國之崛起》類曆史正劇,為何會在B站受到歡迎?B站首席運營官李旎表示,B站可以邊看邊交流的特殊氛圍也是很多用戶鍾愛的,同時B站特有的“鬼畜”文化,能夠讓原本正經的內容在“反差萌”的修飾下,達到病毒式傳播的效果。
總的來說,優酷對網綜的“頭部內容”布局,版權綜藝、合製綜藝和自製綜藝各占三分之一,以此形成超級網綜閉環。不隻是影視,綜藝、直播、音樂、網絡文學等在三四五線城市都有著海量級消費群體。
整合之後形成的大院線議價能力更強,能夠獲得更多的上遊資源,同時,大公司也能帶來更為嚴格、高效的經營策略,在市場寒冬時候削減成本,順利渡過。倘若中國院線有著足夠的力量,便可以嚐試針對不同地區,提供差異化的內容。並購就是資源再分配2016年2月,萬達先後收購大連奧納影城和廣東厚品、赤峰北鬥星;5月,阿裏影業投資大地影業,持股4.76%;8月,阿裏投資杭州星際,持股80%;9月,完美世界收購今典院線;10月,中影收購大連華臣70%股份;12月,博納影業完成A輪融資,宣布融資主要用於影院建設……過去一年,院線並購大潮開始顯現。行業的下一波增長將主要依托於內容質量與製作水平的提升。但隻要祭出“飛花令”這個大殺器,就能把觀眾留在沙發上—隻要與目標消費者互動起來,一起愉快玩耍,就是值得點讚的娛樂化。那麽,新引擎在哪裏?答案也許不是電影票房,而是視頻付費用戶根據易凱資本發布的《中國娛樂產業2016-2017年度報告》統計,2016年中國視頻網站的付費用戶接近6000萬,對比2015年公布的同期數據,愛奇藝、騰訊、優土、樂視四大視頻網站在一年內會員數量實現了3至4倍的增長。
據AdMaster數據顯示,觀看過《火星情報局》第二季第一期的用戶對“一葉子麵膜”的認知度為觀看前的2.2倍。其大數據價值主要體現在三個方麵:1.在內容製作環節,找到符合市場品味的IP;2.在影片宣發環節,有效觸達用戶;3.在放映環節,指導影片場次安排,反映熱銷指數。
現在樂視影業地網團隊覆蓋了全國一半以上的影院,占了全國75%的票房市場,包括學區電影院、社區電影院、高檔辦公區電影院等。去年,暴風影音開在三裏屯SOHO的BFC私人影院旗艦店正式投入運營,愛奇藝入股的“一起看微影院”也在全國遍地開花。
進入2017年,院線與在線票務平台會進入新的一輪整合期。人人都是大娛樂家尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中感歎:“我們的政治、宗教、新聞、體育和商業都心甘情願地成為娛樂的附庸,毫無怨言,甚至無聲無息,其結果是我們成了一個娛樂至死的物種”。
資源集中也讓分線發行成為可能。電視台的爆款IP引入後,除了跟播以外,還將以定製方式,從用戶洞察出發對內容進行二次深耕,通過神剪輯、加搞笑花字、加二次元效果等,產生一個不同於電視台播出,但更符合他們口味的網絡版節目。對於大文娛市場而言,影院終端和宣發渠道的規模化下沉,隻是連接三四五線城市龐大用戶群體的一個手段,而內容的“量身定製”則是為了徹底抓住這個龐大的群體。IP改編、內容變現、影遊聯動、院線並購、用戶價值……資本推波助瀾之下,中國文娛產業正在經曆一場前所未有的淘金狂歡。
摒棄單一吆喝、植入等模式,在全民娛樂的趨勢下,失去娛樂性的商業模式注定被淘汰。這些曆史正劇的受眾人群原本比較有限。
從2014年開始,各大電影院線紛紛下沉渠道,三四五線城市新增影院速度,遠超一二線城市。百度微信公眾號介紹李彥宏上真人秀的文章標題是:《李彥宏半裸出鏡<越野千裏>!還開心地跟著貝爾撿了牛糞、爬了泥坑……》,對於上市公司而言,直言老板半裸出鏡,這尺度真心不小。
在這種思路下,優酷推出“頭部版權定製番”。再加上現在衍生內容能力的增強,任何一個垂直的領域都可能聚集起一部分人群,文娛內容將更加分散、長尾。
這時,清揚的長logo自然出現;節目倒計時,讚助商又打來電話。在一起看微影院的官網上,承諾“為加盟店業主提供愛奇藝線上同步的最新最全的電影片源”。這種效果,對於拉近品牌、商品與觀眾之間的距離,建立情感與信任,奠定了基礎。萬達院線、華誼兄弟、光線傳媒股價全年分別下跌55%、47%、35%,市值較2015年大幅縮水。
而2016年的《驢得水》票房達到1.73億元,收益近5000萬元。為什麽一向低調的李彥宏願意參加真人秀了?過去一年,對李彥宏以及百度而言,可謂是多事之秋,互聯網巨頭的形象也遭受前所未有的重創,危機四伏。
這一點在網絡大電影和網劇的製作方麵體現得尤為明顯。因此,作為獨立製作公司,誰有能力開發和製作出符合網絡受眾習慣並可以直接拉動網絡付費的內容,誰就有機會在視頻網站的鼎力支持下快速做大。
道理很簡單,一場路演活動放在北京或上海可能稀鬆平常,但在那些不常能夠見到明星的城市,往往能夠形成全城轟動的新聞事件。不過,這些公司更在乎的,是從院線入手,建立起貫通上下遊的電影公司。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 中新網| 胡靜“打破中年女演員困境,抱怨沒有意義”上海選定36個地點作為首批社區養老服務中心 | 23~26 ° |
2 | 推動期貨市場高質量發展(財經觀點)北京推進韌性城市建設加快雨水形勢監測預報“三道防線”建設 | 23~25 ° |
3 | 中國對應用物理期刊的貢獻變得越來越重要吉林省:幕後享受冰雪樂趣 | 23~25 ° |
4 | 美以領導人致電拜登:“我不是在呼籲停火”福建龍岩高鐵龍岩至武平開通 | 23~25 ° |
5 | 財政部、應急管理部再次撥款4億元用於甘肅、青海兩省抗震救災。國家外匯管理局:截至9月末,我國銀行業對外金融資產14.75億美元。 | 23~25 ° |
6 | 萬億級市場再迎大政策!解決很多人的問題2023,我對中國文化的熱愛 | 23~25 ° |
7 | 上海市建設專項專利庫建設工程支持“3+6”新型產業體係建設杭州灣海峽鐵路大橋中通道橋首樁跨江跨海鑽孔 | 20~25 ° |
8 | 上海醫學專家打破“黑色魔咒”,幫助家族性色素沉著男性生育健康後代“瓷珠”隨“華僑”走出國門,傳播中華傳統文化魅力 | 20~25 ° |
9 | 第一屆嶺南坡人文論壇在惠州舉行國家市場監督管理總局缺陷產品召回技術中心成立 | 17~25 ° |
10 | 2000餘名登山愛好者齊聚張家界,攀登高峰迎接新年。國家地方政府監察機關:組織實施濫用行政權力排除、限製競爭等措施,提高執法質量和效率。 | 12~25 ° |
1 | 吳謙:民進黨當局為了選舉利益刻意渲染所謂“本土軍事威脅”網信部公布了多起破壞企業網絡環境的經典案例。 | -24~-12 ° |
2 | 1-11月中國國有企業利潤同比增長7%拓展產業發展新空間,2023湖南省民營企業邊境吐魯番投資推介會即將召開 | -24~-9 ° |
3 | “訂婚強奸案”扭轉輿論,別引人片麵說辭《中國民營企業綠色發展報告(2023)》發布,工業企業低碳發展態勢顯著 | -23~-12 ° |
4 | 這裏的“石頂”景色獨特美麗,讓人欲罷不能。《花》借鑒上海的過去,代表20 世紀90 年代的不同側麵 | -23~-8 ° |
5 | 當體育明星閃耀時(2023/體育記憶)馬來西亞華裔青少年赴福建泉州體驗“海上絲綢之路”文化 | -20~-8 ° |
6 | 山東省法院審結知識產權懲罰性賠償案件27件,賠償損失1.24億元。浙江特展探尋“海上絲綢之路”曆史根源再現精彩瞬間 | -20~-8 ° |
7 | 全球經濟低迷,經濟“傷痕”依然存在重慶市渝水複線高速公路縉雲山隧道雙隧道竣工 | -20~-5 ° |
8 | 主題鮮明、聚焦深刻的專題詩集屢獲殊榮。十個角度看中國| 履行責任,傳遞中國溫暖 | -19~-10 ° |
9 | 福建省漳州市公布2023年“最美退役軍人”廣東製造:從“生產”到“信息”更穩定,從“信息”到“品質”更快 | -18~-12 ° |
10 | 雲南“新農民”直播帶貨振興地區銷售額突破2.54億元故宮博物院將於2024年1月3日對公共交通司乘人員免費開放 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 22個國家專業買家齊聚江西贛州服裝博覽會尋找商機零食包裝不宜過度“延伸” | 7优 |
2 | 北京市直接向企業提供3.17億元“房租通”和“投貸獎勵”促進文化產業發展回家、突破、實現、超越……2023年見證中國時刻 | 7优 |
3 | 專家不建議單獨使用多種藥物,因為冬季更容易出現呼吸道疾病。(年終專題)2023年看中國航天事業巔峰 | 7优 |
4 | 該平台預計,明年春節期間,中國出境旅遊將達到高峰。清潔高效低碳煤炭利用新途徑!全球最大乙醇生產裝置開始試生產 | 7优 |
5 | 我國自主研發的“空中出租車”試車成功,全球首創!今年,中國修訂或廢止了1.76萬項妨礙市場統一和公平競爭的政策措施。 | 7优 |
6 | 以動畫電影《天國使命》為主題的傳統文化新表現研討會召開讓科技賦能富民,讓新疆繁榮昌盛。——讓幸福之花盛開在天山南北。 | 7优 |
7 | 歐亞經濟聯盟與伊朗簽署全麵自由貿易協定韓國導演樸讚鬱:月光很美。 | 7优 |
8 | 求是網評論員:黨領導人民、創造偉大曆史成就的必由之路是團結奮鬥。國際營商環境持續改善,國內外投資者看好成都 | 7优 |
9 | 中亞許多國家正麵臨極端和惡劣的天氣。廣東省人大常委會原委員、副主任陳如桂受賄案一審開庭審理。 | 7优 |
10 | 抖音將與中國文化中心協會合作舉辦“鄉村晚會”,邀請全國各地的優秀主播。德國前議會議長朔伊布勒去世,享年81 歲 | 7优 |
1 | 台商台企趕赴甘肅積石山災區國台辦:同胞親情不斷被切斷各項指標全部通過,我國首艘海洋鑽井船完成首次試航 | 381严重 |
2 | 青城山水江風光:南懷瑾對四川的單戀海峽兩岸2023:心連心、手拉手,繼續…… | 324严重 |
3 | 西藏旺康金絲猴國家級自然保護區森林防火檢查港澳台及內地數百名學生聯合製作舞劇《一雙筷子》 | 273重度 |
4 | 浙江文化工程“多點開花”,展現高質量發展活力河北理縣:“縣域經濟高質量發展”的背後是藥丸 | 270重度 |
5 | 【地理複習線】秦平:將正能量傳遞到指尖,把“最大的變化”變成“最大的增量”全國新增減稅、降費、退稅緩繳金額超1.8萬億元 | 269重度 |
6 | 數量已突破100張,國內遊戲發行數量創曆史新高,遊戲產業發展三大共識正在形成。G244烏海-越津-大京高速公路建成通車,改善了42.94萬人的出行環境。 | 257重度 |
7 | 沿江文化新地網購快遞帶抽獎二維碼? “釣魚廣告”即使再小也應該處理。 | 256重度 |
8 | 是什麽讓大灣區如此繁榮?今年,人工智能“產生”了驚人的東西 | 229重度 |
9 | 毛澤東當時是如何領導城市建設實現黨的活動重心的轉變的?動力電池淘汰賽提前開始 | 229重度 |
10 | “明天的中國會更好”。成都經自貢至宜賓高鐵開通 | 226重度 |
友情链接: